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互联网媒体广告与传统媒体广告营销的区别

类目:行业资讯 发布日期:2015-08-10 点击:1782 次

现代科技的发展和社会的进步,传统媒体与互联网媒体在传播领域中的角色和位置悄然发生转变,但是否意味着谁完全取代谁、谁覆盖了谁?对于广告客户而言两者的广告价值孰高孰低?我们简单分析后再做总结。


  一、从两者广告载体概念上看,互联网媒体指计算机信息网络在传播新闻和信息方面具有媒体的性质和功能,主要包括网站及互联网应用平台,例如新闻门户新浪、网易、搜狐,搜索工具谷歌、百度等;传统媒体指的是传统的媒介和以传统方式互动的媒体,包括电视,广播,图书,报刊和户外大牌等,例如中央电视台,广 州日报,分众电梯媒体等;


  同传统媒体相比,互联网媒体在快捷性、海量存储、表现形式丰富、互动性等方面具有绝对的优势。并且随着互联网技术不断发展,在第三代互联网、搜索技术、即时通信、网络视频技术等新技术手段的实施,互联网媒体将逐步取代传统媒体的在信息传播领域的地位。


  二、从形式上看,互联网媒体广告相比较传统媒体广告有如下颠覆性的优势。


  1、互动性。传统媒体广告主要依靠自身平台实现单向销售,受众被动接受广告信息,广告主难以评估广告效果。而互联网媒体广告实现了互动式营销,可以一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈,在互联网时代却可以轻易实现。


  2、实现精准营销。互联网广告可以锁定广告主所需受众进行传播,也可以做到适时追踪广告效果,而传统媒体由于无法锁定广告受众,广告主难以评估多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的;


  3、24小时全天候。互连网广告可以轻松突破时间和地域的限制,即是广告受众可以在任何时间任何地点登陆互联网获取广告信息;传统媒介不论是电视还是报刊杂志都无法做到;


  4、无可比拟的灵活优势。广告主甚至可以随时登陆互联网媒体的后台,修改并上传新广告,传统媒体广告要做到这点将花费数倍的时间及经济成本;


  三、从内容上看,传统媒介广告依托各种传统媒介,内容主要反映经济生活、物质文明,而互联网广告却可以是借助互联网“网聚世界”的力量实现整合营销传播。


  因此,如果单从存在时间早晚角度说网络广告是传统广告的延续,是荒谬的。因为无论从形式还是内容本质上看,两者都是有着根本的区别的,虽然传统媒体依然拥有它的传统优势,例如政治优势、从业人才优势和品牌优势,以及它的影响力、公信力等等,但由于在广告营销及传播上对比互联网媒体显出的弊端日益明显,它所扮演的角色正逐渐淡化。互联网媒体广告营销在解决了公信力,品牌影响力的基础上将实现在传媒领域中的绝对优势地位。