小程序怎么对应更多的场景使用?特别是对于没有公众号，没有流量渠道的开发者，该如何推广自己的小程序?

　　一、巧用微信搜索入口

　　想要利用好微信这样一个月活 9.3 亿用户的去中心化平台，那搜索绝对是不能忽略的重要入口。目前已有的小程序搜索入口有：

　　微信顶部搜索框

　　小程序搜索

　　发现栏「搜一搜」

　　那么要如何通过搜索获得更多用户呢?总结了以下 3 个技巧：

　　1. 取一个容易被搜到的名字

　　小程序的名称需要结合自身产品特点，及用户对所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难理解的词语，需要尽量把最关键和最常使用的词语放在名称的前面，且不宜太长。

　　当名称已被注册，则可在名称前面或者后面加上标志性的英文字母，比如：「美团外卖+」、「百度外卖 Lite」等。
 

　　2. 优化小程序描述关键词

　　在小程序后台「推广」模块，可配置最多 10 个关键词。详细操作可以点击这里查看。

　　那么该如何选择关键词呢?

　　初期，可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具，交叉对比筛选近 1-3 个月的热门词来进行关键词设置。

　　另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好一个月 3 次的修改机会，持续优化关键词。

　　关键词的选择方法可以借鉴百度投放技巧，但要记得和微信的使用情境相结合。

　　3. 越早注册越好

　　小程序的注册时间，对搜索结果也是有影响。越早注册的小程序，排名越靠前。

　　所以，有了好的创意，一定不要犹豫，占领先机也很重要。

　　搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策，相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入，机会总是留给有准备的人，如果你有小程序，那在搜索方面的优化探索将是非常必要的。

　　
　　二、利用微信内的「社交属性」

　　想要成为爆款小程序，那绝不能忽视的就是利用社交进行传播。

　　如何利用好微信内的社交关系来引爆自己的小程序呢?这 3 招你一定要知道。

　　1. 玩转立减金

　　立减金是电商小程序在微信社交生态里破土的重要一环，已经帮蘑菇街、拼多多、玩物志等众多电商小程序提升了获利。

　　以「玩物志」小程序为例，在小程序中支付成功后，会生成小程序的立减金，「邀请好友一起领取」后就能即刻领取。

　　立减金其实在一定程度上类似美团和饿了么的分享红包，可以通过分享给多位微信好友，或分享到微信群来促成裂变式增长，而立减金的卡片式展示更具有吸引力。

　　用户领取立减金后，会放入卡包的「我的票券」中，打通了卡包的一级入口，用户下次再到该小程序内消费支付时，就能使用立减金。

　　除了电商之外，星巴克、周黑鸭等线下店也利用立减金为门店带来了更多客户。所以，电商和门店类小程序可不要错过这个利器哦。

　　2. 利用分享礼券形成裂变

　　星巴克利用小程序「用星说」，可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡，这种小程序礼券的形式把社交营销玩得非常溜。

　　这对于其他小程序也有效仿意义，把分享礼券和自己的线下产品结合，利用微信和微信群的社交关系进行一次爆发式传播。

　　另外，还有专门的送礼小程序把这个方法玩出了花，也是一个值得借鉴的案例。

　　3. 小程序和 H5 的组合拳

　　在不到一天的时间内，一个公益活动在网上获得了 581 多万次捐赠，和 1502 多万善款。

　　腾讯公益通过一个 H5，便打爆了自己的小程序。

　　这也给了我们新的思路，通过 H5 进行活动的引爆，然后用小程序进行用户沉淀，好的创意可以不断复用，通过新的形式重新焕发光彩。

　　三、小程序广告投放技巧

　　以上都是一些「不花钱」的推广技巧，接下来要给大家总结的就是如何花最少的钱，达到最大的广告效果。

　　1. 搜索入口的官方广告位

　　早在 6 月中旬就发现，微信开启了第一波「小程序搜索广告」的灰度测试。

　　只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或是相应的关键词，在搜索结果的第一位，就能看到他们的广告。

　　近期，这个入口似乎又悄悄消失了，但搜索关键字依然能够看到相关小程序排名靠前，可以看出微信一直在不断尝试小程序广告的入口，我们一起继续观察。

　　2. 附近的小程序广告

　　打开「附近的小程序」，排在第三位的便是广告主。

　　同样的，下方也会出现了一个「广告」按钮。附近的小程序广告比较适合门店类和服务类小程序进行投放。

　　3. 钱包入口广告、微信卡券导流

　　微信钱包九宫格目前只有有深度合作的企业才入驻，我们拿不到广告位怎么办?

　　那就通过同样是一级入口的微信卡券来给门店小程序导流。

 　　4. 公众号广告付费推广

　　目前广告主已经可以在后台新建「文中广告」，将公众号文章中的 CPC 广告与小程序中的产品进行联通。

　　即便你没有公众号，也可以通过投放「公众号文章广告」，把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。

　　当然在选择公众号进行投放的时候，也需要和自己的产品属性结合，建议可以先进行小范围测试，根据测试结果再进行大规模投放。

　　最后，用户使用过的小程序，无论是在搜索栏还是附近小程序显示优先级都更高，所以可以通过微信群、线下放置二维码等各种手段，让用户能打开你的小程序。

　　小程序到底该如何运营?小程序生态会成长为什么样子?

　　这是一个复杂而有趣的议题，我们将参与其中，并和大家一起进行更多探索。